گروه نرم افزاري فركام

كلمات كليدي چيست؟

كلمات كليدي، ايده ها و موضوعاتي هستند كه خبر از ماهيت محتواي سايت شما مي دهند. انتخاب كلمات كليدي درست يكي از مهمترين بخش هاي فعاليت يك متخصص سئو است. در ادامه اين مقاله از گروه نرم افزاري فركام ليستي از رايج ترين اشتباهات در انتخاب كلمات كليدي را براي شما گردآوري كرده ايم كه بايستي از آنها پرهيز كنيد. در حيطه سئو، آنها كلمات يا عباراتي هستند كه توسط كاربران در موتورهاي جستجو، جستجو مي شوند. اگر كل محتواي يك صفحه را بخواهيد تنها در يك كلمه يا عبارت كوتاه خلاصه كنيد، آن عبارت، كلمات كليدي صفحه محسوب مي شود.

شما به عنوان صاحب يك سايت يا متخصص توليد محتوا، مي بايست از مرتبط ترين كلمات كليدي در صفحه استفاده كنيد تا در هنگام جستجو از طرف كاربران، شانس بيشتري داشته باشيد كه آنها سايت شما را در نتايج جستجو بيابند.

بهترين روش استفاده از عبارات كليدي (كليدواژه) در عنوان سئو

انتخاب كلمات كليدي درست[/caption]

اگر مي خواهيد از عنوان سئو بيشترين بازخورد را داشته باشيد پيشنهاد مي كنم حتما از كلمات كليدي هدف تان در ابتداي عنوان سئو استفاده كنيد. پلاگين Yoast SEO روي اين قضيه بسيار حساس است زيرا:

• اين عناوين براي موتور جستجو گوگل بسيار مهم اند.
• توجه كاربر را جلب مي كنند.
• سينگال مبني بر كاربردي بودن محتوا به كاربر مي دهد.
• گوگل آن ها را در بين محتواي نتايج جستجو بلد Bold مي كند.

در نتيجه باعث افزايش نرخ كليك هم مي شود (نرخ كليك در سرچ كنسول گوگل نمايش داده مي شود). اين را هم بگويم ممكن است بعضي وقت ها استفاده از كلمات كليدي در اول عنوان سئو زياد با عقل جور در نيايد. فرض كنيد كلمه كليدي شما زيادي طولاني است (چند سيلابي است)، استفاده از اين عبارت در ابتداي عنوان سئو و ادامه متن، انتقال مفهوم را دشوار مي كند. از اين رو براي رفع اين مشكل تنها كافي است كمي انعطاف پذير باشيد و سعي كنيد از كلمات هم معني با كلمات كليدي سايت تان استفاده كنيد.

اشتباهات رايج در يافتن كلمات كليدي

انتخاب كلمات كليدي درست

1. عدم توجه به خواسته جستجو كنندگان

بسياري از كسبه به جاي آنكه درگير نرخ تبديل كاربران باشند، درگير ميزان ترافيك مي شوند. اينجاست كه موضوع درك نياز كاربران به وسط كشيده مي شود. منظور از نياز كاربران، خواسته اصلي او از جستجوي عبارت سرچ شده توسط او است. محتواي سايت را متناسب با آنچه كاربران به دنبال آن هستند تهيه كنيد و همچنين اطمينان حاصل كنيد كه ترافيك وب سايت شما از گوگل به ازاي جستجوي كلمات كليدي مرتبط به دست مي آيد.

2. توجه نكردن به نتايج جستجو

بخشي از خواسته كاربران و آنچه كه موتورهاي جستجو از عبارت مورد جستجو درك مي كنند را مي توانيد با مشاهده نتايج جستجو بفهميد. بسياري از افراد وقت زيادي را صرف كار با ابزارهاي جستجوي كلمات كليدي كرده و نگاهي به نتايج واقعي جستجو در كلمات كليدي نمي كنند. شايد شما بلاگي را براي كلمه كليدي ايجاد كرده باشيد، در صورتي كه گوگل صفحات محصولات سايت هاي مختلف را براي آن كلمه كليدي نشان دهد.

3. نديد گرفتن تعداد جستجو ها

بسياري از ابزارهاي جستجوي كلمات كليدي پارامترهايي را براي كلمات كليدي ارائه مي كنند كه عدم درك درست آنها موجب تصميمات نادرستي خواهد شد. عموما ما به دنبال كلمات كليدي مي رويم كه بيشترين ترافيك را براي وب سايتمان به همراه داشته باشد، اما لزوما انتخاب كلمات كليدي پر جستجو موجب كسب چنين نتيجه اي براي شما نمي شود. در ابتدا بايد متوجه شويم كه كسب رتبه در چه كلمات كليدي براي سايتتان منطقي بوده و كاربرانتان در حقيقت چه نوع عباراتي را براي محتواي توليد شده توسط شما جستجو مي كنند.

4. اهميت ندادن به كلمات كليدي بلند

تمركز زياد بر روي تعداد جستجو ها غالبا منجر به اهميت ندادن به كلمات كليدي بلندتر مي شود. با اينكه كلمات كليدي بلندتر كمتر جستجو مي شوند، اما درصد بيشتري از جستجو كنندگان اين نوع كلمات كليدي، به مرحله خريد يا تبديل شدن به مشتري نزديك هستند. كلمات كليدي بلندتر داراي رقابت كمتري بوده و محتواي توليد شده براي اين گونه عبارات به احتمال بيشتري به نياز كاربران نزديك است. در نتيجه آنها به برند شما بيشتر اعتماد كرده و در آينده مجددا به وب سايت شما باز مي گردند.

5. مشاوره نگرفتن از افراد

در اين راستا راه هايي وجود دارد كه مي توانيد از آن طرق به صحبت با مشتريان خود بپردازيد. همچنين صحبت كردن با كارمنداني از وب سايت كه مستقيما با كاربران رو به رو هستند نيز در اين كار موثر است. زبان آنها را درك كرده، مشكلات آنها را بيابيد و از سوالاتي كه آنها در وب سايت ممكن است به دنبال پاسخشان باشند آگاه شويد.

6. درج كلمه كليدي بعد از نوشتن محتوا

متاسفانه فرايند جستجوي كلمات كليدي در بسياري از مواقع بعد از نوشتن محتوا انجام مي شود. نويسندگاني هم كه از سئو چيز زيادي نمي دانند تصور مي كنند كه منظور از سئو كردن محتوا، تكرار كلمات كليدي به دفعات در مطالب است. فرايند يافتن كلمات كليدي بايستي پايه و اساس تمام استراتژي هاي سئو، PPC و توليد محتوا باشد، نه اينكه به عنوان يك الحاقيه به آنها اضافه شود. در صورت عدم توجه به كلمات كليدي در ابتداي كار، وب سايت شما قادر به پاسخگويي درستي به خواسته كاربران نخواهد بود.

7.  آگاهي نداشتن از فضاهاي مورد جستجوي كاربران

علاوه بر گوگل مكان هاي ديگري نيز وجود دارد كه كاربران در آن به جستجو مي پردازند. به عنوان مثال در صورت نياز به آموزش تعمير يك وسيله برقي ممكن است كه شما مستقيما سراغ يوتيوب برويد. بنابراين بهتر است كه علاوه بر گوگل در سايت هاي ديگري كه مخاطبين شما به دنبال پاسخ سوالات خود هستند هم سري بزنيد تا از نيازهاي آنان آگاه گرديد.

8. توجه زياد بر روي كلمه كليدي 

با توجه به افزايش درك گوگل نسبت به زبان طبيعي كاربران ديگر مثل سابق نيازي به استفاده افراطي از تمام كلمات كليدي و هم خانواده هاي آن در محتوا و ساير قسمت هاي آن نيست. به عنوان يك راهكار مي توانيد اين طور اقدام به نوشتن محتوا كنيد كه قرار است موضعي را در تلفن به فردي توضيح دهيد. در چنين شرايطي شما كلمات متفاوتي را در گفتگو به كار نمي بريد.

9. فراموش كردن پارامترهاي مرتبط با لوكال سئو

در جستجوي برخي از كلمات كليدي متوجه ميشويم كه نتايج جستجو به گونه ايست كه گوگل به پارامتر مكان وب سايت ها و كسب و كارها اهميت زيادي مي دهد. در واقع جستجوي برخي كلمات كليدي به گونه ايست كه هدف كاربر يافتن مكاني براي مراجعه حضوري به آنجا است. در چنين شرايطي بايستي از كلمات كليدي مناسب تري استفاده نمود.

10. توجه نكردن به موضوعات كلي تر

در هنگام توليد محتوا بهتر است كه كمي از بالا به موضوع نگاه كرده تا به شكل عمومي تري به شرح موضوع بپردازيم. اينگونه توليد محتوا براي وب سايت نيز طبيعي تر به نظر رسيده و به ايده هاي جديدي براي كلمات كليدي ميرسيم.

11. عدم شناخت رقبا

شناخت رقبا در كلمات كليدي مورد نظر شما امري ضروري است، چرا كه اين گونه از مدل محتوايي كه گوگل آن را به عنوان مدل برتر مي داند آگاه مي شويد. بنابراين بررسي رقباي خود را جزيي از فرايند آگاهي از كلمات كليدي كنيد.

12. ارزيابي اشتباه سختي كلمات كليدي

بسياري از ابزارهاي كلمات كليدي معياري براي ارزيابي سختي كسب رتبه براي آنها دارند. با اين حال اين ارزيابي شامل در نظر گرفتن وضعيت و رتبه حال حاضر سايت شما نيست. ممكن است كه وب سايت شما در حول موضوعي بسيار قدرتمند بوده و كسب رتبه براي سايتتان در موضوعاتي در اين بين كار سختي نباشد. اما در شرايطي كه وب سايت شما تازه ايجاد شده باشد و اعتباري نيز نداشته باشد، بنابراين واضح است كه كسب رتبه در همان كلمه كليدي كار بسيار دشواريست.

13. انتخاب كلمات كليدي از طرف مشتريان

تمام متخصصين سئو مشترياني دارند كه علاقه مند به كسب رتبه در يك كلمه كليدي به خصوص را دارند. بعضا كلمات كليدي مورد نظر آنها نامناسب بوده و حتي كسب رتبه در آنها فايده اي نيز برايشان ندارد.

در اينجا به عنوان يك متخصص سئو بايد دست به انتخاب كلمات كليدي بزنيد كه منجر به افزيش درامد مشتريانتان شود. البته توجيه اين مسئله بعضا كار بسيار سختيست، مخصوصا اگرمشتري از اصول سئو آگاه نباشد.

14. عدم توجه به حالت مفرد يا جمع كلمه كليدي

همواره چك كنيد كه در يك محتوا بايستي از نسخه مفرد يك كلمه كليدي بايست استفاده كنيد يا نسخه جمع آن. در برخي از موارد پيش مي ايد كه گوگل نسبت به حالت جمع يا مفرد يك كلمه كليدي نتايج متفاوتي را نمايش مي دهد. چرا كه هدف كاربر از نسخه جمع و مفرد دو چيز متفاوت است. اين حالت را در جستجوي كلمه “فروشگاه اينترنتي ” و “فروشگاه هاي اينترنتي” مي توانيد مشاهده كنيد. كاربري كه دست به جستجوي حالت مفرد يك كلمه كليدي ميزند احتمالا به دنبال دنبال اطلاعاتي از آن است، در حالي كه كاربر جستجو كننده نسخه جمع، احتمالا به دنبال مقايسه محصولات يا خدمات است.